更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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策劃品牌設(shè)計(jì)在形象設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷中靠的還是心理戰(zhàn)

時(shí)間：2018-12-18 14:35:27 來(lái)源：vi/logo設(shè)計(jì)公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
通常，你的產(chǎn)品并不意味著你賣或賣得好。你必須讓消費(fèi)者“感覺(jué)”你的產(chǎn)品是好的，這樣消費(fèi)者就可以支付。所以，策劃品牌設(shè)計(jì)在形象設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷中靠的還是心理戰(zhàn)。
 
許多企業(yè)家可能認(rèn)為，只要我的產(chǎn)品有“硬實(shí)力”，他們絕對(duì)可以依靠口碑營(yíng)銷來(lái)獲得一席之地。當(dāng)然，好的產(chǎn)品是基本的技能，無(wú)論營(yíng)銷人員多么強(qiáng)大，都不能認(rèn)可真正不好的產(chǎn)品，壞的產(chǎn)品使用強(qiáng)有力的營(yíng)銷方案，最多能得到最初的關(guān)注，那么，強(qiáng)烈的關(guān)注就成了反營(yíng)銷的結(jié)果，更關(guān)心的是誰(shuí)。但是很多時(shí)候，在市場(chǎng)上并不是硬實(shí)力的對(duì)抗，在今天的市場(chǎng)上，產(chǎn)品同質(zhì)化是嚴(yán)重的，雖然確實(shí)有僅靠口碑就能生存的案例，但不幸的是，這樣的品牌實(shí)在是少之又少。很多時(shí)候，你的產(chǎn)品甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)嘗試，你也不能等待足夠的人形成口碑效應(yīng)，品牌已經(jīng)從公眾的視野中消失了。 
 
其他人認(rèn)為只要有足夠的人知道我的品牌，一切都足夠了。但事實(shí)上，這還不夠：流行并不意味著一切，所以就需要策劃品牌設(shè)計(jì)。
 
知道這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都要接受來(lái)自各方面的不同信息，僅僅依靠舊的高聲譽(yù)，并不意味著你永遠(yuǎn)都能在消費(fèi)者的心中生存。只要任何品牌失去了年輕人的注意力，就意味著它失去了它的未來(lái)。消費(fèi)者可能真的知道你的品牌，但現(xiàn)實(shí)是你已經(jīng)失去了優(yōu)先權(quán)。沒(méi)有人主動(dòng)提到你。在任何地方都很難見(jiàn)到你。遲早會(huì)被遺忘。老品牌被遺忘更多，因?yàn)樗麄儧](méi)有跟上消費(fèi)者的步伐。
 
策劃品牌設(shè)計(jì)
 
一個(gè)人只知道自己的專業(yè)并不意味著他能夠很好地生存。企業(yè)應(yīng)該花大部分時(shí)間觀察消費(fèi)者的足跡。不想在消費(fèi)者眼里消失，除了流行，還需要有鮮明的品牌個(gè)性。只要消費(fèi)者一想到你，他們就能立即顯現(xiàn)出清晰的品牌描述，你就能在消費(fèi)者心中得到排名。如果你提到你的品牌，消費(fèi)者要么不記得它，要么有一個(gè)模糊的印象，你不遠(yuǎn)沒(méi)有被遺忘。 
 
品牌個(gè)性是多年來(lái)形成的。你所做的一切都會(huì)影響品牌在消費(fèi)者心目中的體驗(yàn)。從品牌命名、字體設(shè)計(jì)、包裝（或商店）設(shè)計(jì)、廣告、代言人、文案、圖形信息內(nèi)容、消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性的判斷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好等方面形成。更常見(jiàn)的是，品牌個(gè)性的形成是消費(fèi)者的感性判斷，而不是純粹的理性功能思維。畢竟，品牌營(yíng)銷仍然是一場(chǎng)心理戰(zhàn)。
 
簡(jiǎn)單地說(shuō)，每個(gè)品牌在消費(fèi)者心中自然都有自己的尺度，誰(shuí)占據(jù)了較高的地位，關(guān)注度自然就會(huì)越高，獲取的可能性也就越高。同時(shí)，它更有可能擴(kuò)展到其他商品。跟上消費(fèi)者變化的步伐，超越消費(fèi)者心中的感受門(mén)檻，是品牌成功的關(guān)鍵。

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