豪禾品牌|asunfor御湘湖國際健康城品牌VI標(biāo)志升級

時間：2019-07-04 14:04:22 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

01. 項目背景 BACKGROUND

御湘湖國際健康城坐落于坐落于風(fēng)景秀麗的湘湖國家旅游度區(qū)，規(guī)劃占地面積約11萬平方米，總資產(chǎn)約300 億元人民幣，“御湘湖國際健康城”由三江控股集團有限公司設(shè)立的杭州市健康產(chǎn)業(yè)重點項目之一。

設(shè)置健康體檢中心、抗衰老醫(yī)美中心、健康管理中心、養(yǎng)生度假中心及特色?？漆t(yī)院五大業(yè)務(wù)板塊是“御湘湖國際健康城”的一個重要組成部分。

御湘湖國際健康城毗鄰湘湖，將人與自然和諧與共的生態(tài)意識引進室內(nèi)，構(gòu)筑了一個淳和雅靜，且具有都市人文風(fēng)情的宜居生活示范空間。

我們以別具一格的字形傳遞信息，將御湘湖的特性盡顯無遺，通過高度概括、簡潔干練的字體營造全新的視覺體驗，信息傳達更加迅速、新穎、獨特，使受眾能夠在短時間內(nèi)準確地理解其標(biāo)志所傳達的信息與意義，留給消費者產(chǎn)生價值和信任的印象，形成視覺效果與思想感情上的互動碰撞。

02. 面臨的問題 PROBLEM

如何呈現(xiàn)品牌“以道養(yǎng)心、以術(shù)養(yǎng)身”的理念。

與此同時項目的時間有限，設(shè)計師必須在有限的時間內(nèi)完成對項目的思考與落地。

03. 如何解決 SOLVE

我們提取了品牌核心價值

光明希望的 Sun

舒適自在的 ease

ease+sun+for=easunfor（御湘湖）

為您帶來充滿光明，充滿希望

舒適安逸的品質(zhì)生活

產(chǎn)品特征作為設(shè)計思路

04. 創(chuàng)作過程 PROCESS

“太初有道道即是光”

—— 《圣經(jīng)》

人與天地相參，與日月相應(yīng)

陰陽平衡，萬物和諧

“坐忘”養(yǎng)身又養(yǎng)心 使身心健康達到最佳平衡

虛實結(jié)合、天人合一、和諧共生

圓造型提煉——厚德載物、包容萬物

御通“玉”

溫潤如玉、尊享體驗

標(biāo)準字設(shè)計 Standard word design：

以植物元素為載體，將文字進行圖形化的處理，把文字的形體作為圖像看待，體現(xiàn)項目的健康、養(yǎng)生概念。以傳統(tǒng)元素作為基礎(chǔ)的視覺主導(dǎo)，在標(biāo)志造型上拓展強化文化感、歷史感，注意標(biāo)志字整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

同時講究每個字符體量大小的勻稱，字體做好疏密得當(dāng)、均衡舒展的處理，從而形成優(yōu)美流暢的標(biāo)志字造型。

標(biāo)志融合“天地相參、日月相應(yīng)、天人合一、湘湖水、跨湖橋”等核心理念，將文字和圖形相結(jié)合，采用新的形式和介質(zhì)能更有效地縮短設(shè)計與觀眾之間的視覺與知覺路程，兩者的結(jié)合所形成的新概念能賦予標(biāo)志一種特殊含義，有別于它們在未進行設(shè)計之前所傳達的意思。

御湘湖借湘湖獨特的地理環(huán)境優(yōu)勢，把握水亦養(yǎng)人最本質(zhì)的特征，用簡練濃縮的符號直接對隱藏在事物表象之下的本質(zhì)進行表現(xiàn)，凸顯御湘湖亦是養(yǎng)身的絕佳圣地。

標(biāo)志將三者和諧融合于一體，陽中有陰，陰中有陽，進行了簡化和抽象的處理，太陽與月亮的組合又巧妙地構(gòu)成了一個禪修的人。

以更簡練生動的形式，彰顯御湘湖崇尚道法自然，遵循與天地相參、與日月相應(yīng)、天人合一，最終使身心靈達至陰陽平衡，上善若水，厚德載物。

06. 項目感觸 FEELING

豪禾很榮幸此次有機會能夠參與御湘湖國際健康城品牌標(biāo)志設(shè)計，由于項目時間緊迫，勢必會存在一定的壓力。但是我們通過以往的項目經(jīng)驗，對項目整體進行了系統(tǒng)的規(guī)劃，從社會趨勢、消費人群、定位等角度進行分析并展開，將品牌內(nèi)在核心通過標(biāo)志對外展現(xiàn)。

此次項目我們高效的輸出了專業(yè)的品質(zhì)，非常感謝御湘湖國際健康城對于我們的信任，我們會一直秉承著專業(yè)的態(tài)度服務(wù)客戶，創(chuàng)造價值。