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B2B企業(yè)為什么要建設(shè)品牌-企業(yè)品牌營銷三板斧

時間：2024-06-22 17:04:21 來源：新聞動態(tài) 作者：豪禾品牌咨詢
B2B企業(yè)為什么要建設(shè)品牌

B2B企業(yè)的重要性在于它們在供應(yīng)鏈中的角色和價值。然而，在競爭激烈的市場環(huán)境中，僅僅依靠產(chǎn)品的優(yōu)勢往往難以取得持續(xù)增長和成功。因此，建設(shè)品牌對于B2B企業(yè)來說是至關(guān)重要的。

在傳統(tǒng)時代，B2B行業(yè)的營銷通常采用“三板斧”，即廣告、垂直媒體和參展會。這種方式源于當(dāng)時的市場環(huán)境：市場增長快、同業(yè)競爭少、信息不對稱，同時依靠熟人關(guān)系也可以獲得業(yè)務(wù)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，這種傳統(tǒng)方式逐漸失效。

互聯(lián)網(wǎng)時代的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，媒體碎片化、去中心化，消費者掌握了話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。社交媒體的興起使得信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣W(wǎng)絡(luò)中的二次擴散傳播。在這個新的環(huán)境下，品牌建設(shè)的目的也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不僅僅是提升產(chǎn)品的認(rèn)知度，更重要的是提升企業(yè)的輿論影響力。

在移動互聯(lián)時代，聚焦產(chǎn)品競爭已經(jīng)不能滿足B2B企業(yè)的增長需求。品牌化建設(shè)才是實現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵。建設(shè)品牌對于B2B企業(yè)有諸多好處，包括：

  1. 幫助企業(yè)獲得更多的銷售機會：建立強大的品牌形象和聲譽，吸引更多的潛在客戶和業(yè)務(wù)機會。

  2. 幫助企業(yè)降低市場營銷成本：擁有強勢品牌的企業(yè)可以更有效地進行市場推廣和宣傳，降低市場營銷成本。

  3. 幫助企業(yè)降低“丟單”風(fēng)險：有品牌認(rèn)知度的企業(yè)更容易獲得客戶信任，減少訂單流失的風(fēng)險。

  4. 幫助企業(yè)積累品牌資產(chǎn)持續(xù)增值：品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，隨著品牌的發(fā)展和增值，企業(yè)的市值和競爭力也會提升。

  5. 幫助企業(yè)創(chuàng)造更多增長商機：品牌建設(shè)可以幫助企業(yè)在市場中脫穎而出，吸引更多合作伙伴和增長機會。

綜上所述，B2B企業(yè)要建設(shè)品牌是為了在競爭激烈的市場中取得持續(xù)增長和成功。通過品牌建設(shè)，企業(yè)可以獲得更多的銷售機會、降低營銷成本、減少訂單流失風(fēng)險，并積累品牌資產(chǎn)持續(xù)增值。品牌建設(shè)是B2B企業(yè)實現(xiàn)長期增長的重要保障，必不可少的戰(zhàn)略選擇。

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